La competencia feroz.

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La competencia en prácticamente todas las industrias es intensa, algunas veces incluso
encarnizada…cuando en 2004 el fabricante italiano de Fiat Auto tuvo problemas financieros, Ford
Motor aumentó sus gastos de publicidad y marketing en Italia, del 10 al 20% a pesar de que en
el resto del mundo estaba recortando gastos. Renault y Peugeot, otros rivales de Fiat, también
aumentaron los incentivos al consumidor en el mercado italiano. La participación de mercado de
Fiat se redujo del 40 al 20%. Si una empresa detecta debilidad en un competidor, no mostrará
piedad al sacar provecho de sus problemas.

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